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    新的需求要由供給來創造

    文章來源:中國黃金網撰寫時間:2021-03-17作者:郭士軍


      只有生產出合意的東西,消費意愿變成了行為,內需才算是真正形成。

     

      如何更好地處理供給與需求兩者關系,讓供給更好地刺激需求。全國兩會期間,全國政協委員、中國財政科學研究院院長劉尚希帶來的一份《加快培育完整內需體系》的建議(下稱“《建議》”),從三個方面作出了解答。

     

      培育完整內需體系,適配性擴大內需,須以改革為動力,并納入新發展格局的構建之中?!督ㄗh》指出,一是培育完整內需體系,須從“溫飽型”需求擴展到“品質型”需求,以生活品質提升為引領。二是培育完整內需體系,不光要有錢有收入,還要有合意的好東西。要讓潛在需求釋放出來,變為現實的內需,供給至關重要。三是培育完整的內需體系,需要從供需兩側發力,市場和政府兩只手都要硬。首先,要在要素市場化配置方面實現經濟改革的新突破。其次,縮小分配差距,也刻不容緩。擴大中等收入群體,必須縮小低收入群體。再次,加快打造內需體系的空間新形態。擴大內需戰略要走城市化之路,形成新的內需空間形態。

     

      從經濟學來看,錢包里有錢,持幣待購,不構成現實需求,只是潛在需求。所以,培育內需,僅僅讓人們的腰包鼓起來是遠遠不夠的。要讓潛在需求釋放出來,變為現實的內需,供給至關重要。

     

      矛盾既出現在需求側,也出現在供給側,但更多地體現為供給側矛盾。正如劉尚希在《建議》中所闡釋的,“只有生產出合意的東西來,消費意愿變成了行為,內需才算是真正形成?!闭窃谶@個意義上,新的需求是供給創造的。要做大做強內需,供給的靈活響應是關鍵。這無疑對各行各業的供給側結構性改革提供了科學的方法論指導。

     

      黃金珠寶行業是一個傳統行業,真正市場化發展不過二十年時間。在這個期間,黃金珠寶市場從小到大、從弱到強,迅速成長為一個規?;袌鰳I態。也是基于此原因,黃金珠寶市場長期處于“買方”市場地位,對于“賣方”消費者需求的研究程度不夠深甚至沒有做好心理準備。長時間的“自研”心態,忽略了消費者尤其是新生代群體不斷變化的個性化需求,使得一部分供給變得“無效”。

     

      只有生產出合意的東西,消費意愿變成了行為,內需才算是真正形成。從“溫飽型”需求擴展到“品質型”需求,以生活品質提升為引領,這兩者的關系無疑是相輔相成的。要生產合意的東西,離不開研究消費者新的個性化需求,而消費者新的需求,自然需要生產端全面把握,將概念上的需求轉變為實物形式的合意產品。

     

      對于黃金珠寶行業來講,該《建議》中的建議具有十分重要的指導意義——新的需求是供給創造的。站在新的歷史起點上,黃金珠寶行業中的參與者都首先必須認識到大勢,其一,“品質型”需求或將成為當前及未來很長一段時期的主要消費內核,各市場參與主體應該著重避免“短期利益”的誘惑,應該有長遠眼光,在“增品種、提品質、創品牌”等方面下大功夫,下狠功夫,勇于進行自我改革,提升需求品的質量和水平。

     

      其二,以真實需求為導向,生產出合意的產品。在這個過程中,黃金珠寶行業尤其是生產端一側切忌“自嗨”,不能且沒有必要自己埋頭研發制造那些“看上去很美”的產品。求精而不求量,不僅節時節力,更是行業高質量發展的可行之路。這一點從與國外高檔的珠寶品牌對比中可以切身感受到。如卡地亞、寶格麗等外資品牌,沒有過分地增加自己的產品種類和數量,而是在核心產品的基礎上,不斷進行優化,適度更新和匹配新的產品。讓更少更合適的產品“找到”消費者,讓消費者感受到更精準的產品服務,這種策略或服務值得國內黃金珠寶行業細細忖度。

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